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Mit dem neuen Dienst erprobe man ein "neues Geschäftsmodell", erklärte dazu Ilkka Raiskinen, Vice President Mobile Applications and Services bei Nokia Mobile Phones: "Wir glauben, dass sich mobile Musik zu einem bedeutenden Faktor bei digitalen Diensten entwickeln wird." Eine zentrale Rolle spiele dabei der Komfort der Kunden. Auch der Geschäftsführer von EMI Finnland, Wemppa Koivumöki, zeigt sich überzeugt, dass diese Art des Musikvertriebs ein "enormes Wachstumspotenzial" in sich birgt.
Wer den neuen Dienst nützen will, muss den im Online-Musikgeschäft gekauften Titel zuerst auf seinen Computer laden. Beim ersten Download erhalten die User den so genannten "Emma Player", mit dem die Musik dann verwaltet und über den PC auf das Nokia 5510 oder den Nokia Music Player übertragen werden kann.