Der Ersatz eines Fernsehgerätes erfolgt aus verschiedenen Gründen. DisplaySearch hat in einer globalen Untersuchung für diese Gründe zwar regionale Unterschiede festgestellt, jedoch eine Reihe wichtiger Motive gefunden.
An erster Stelle steht der Wunsch nach einem Flachbildschirm, oft verbunden mit HD-Auflösung. Starke Motivation sei auch ein grösseres Bild. Dass der bestehende Fernseher veraltet oder defekt ist, rangiert unter den Gründen für einen Neukauf nicht an erster Stelle, d.h. der TV wird bereits vor seinem technischen Aus ersetzt. Sehr schwache Treiber seien neue Features wie Internet-Zugang oder 3D; sie würden kaum zu einem Kauf motivieren. Hingegen sind der Preis und die Markentreue wichtige Gründe für die Wahl eines spezifischen Produktes. Die Markentreue nehme jedoch ab, da sich auch die führenden Marken zunehmend in einen Preiskampf einlassen.